Kadar na spletnem mestu spreminjamo naslove strani (URL), vedno uporabimo preusmeritev (redirect), običajno 301, kar pajkom spletnih iskalnikov pove, da se je stran premaknila. Strokovnjaki za spletno optimizacijo se dolgo niso mogli zediniti ali imajo preusmeritve vpliv na mesto med rezultati iskanja v Googlu.

Optimizacija spletnih strani ali SEO zahtev upoštevanje določenih pravil, ki zagotavljajo uspeh. To so tehnična pravila, ki jih mora rešiti postavljalec spletnega mesta, vsebinska pravila pa morajo upoštevati urednik in avtorji besedil. Na Search Engine Land so vsa ta pravila oblikovali v obliki periodnega sistema za lažjo predstavo.